{"id":712,"date":"2024-12-12T15:41:27","date_gmt":"2024-12-12T12:41:27","guid":{"rendered":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/?p=712"},"modified":"2024-12-25T14:35:59","modified_gmt":"2024-12-25T11:35:59","slug":"hr-brend-ili-brend-rabotodatelja-chto-jeto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/hr-brend-ili-brend-rabotodatelja-chto-jeto\/","title":{"rendered":"HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f: \u0447\u0442\u043e \u044d\u0442\u043e?"},"content":{"rendered":"\n<h2>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>\u0423 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0449\u0430\u044f \u043d\u0430 \u0435\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0438 \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f. \u041c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u044f\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442, \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438, \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430, \u0435\u0433\u043e \u0430\u043c\u0431\u0430\u0441\u0441\u0430\u0434\u043e\u0440\u044b \u0438 \u0447\u043b\u0435\u043d\u044b \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b. \u0410 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u0434\u0440\u0443\u0433\u0443\u044e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u2014 \u0441\u043e\u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432. \u042d\u0442\u043e \u0438 \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u041f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438\u043c\u0435\u0435\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0430\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430. \u0411\u0435\u0437 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0430\u043b\u0430\u043d\u0442\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043d\u0430\u0439\u043c \u043d\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u0432 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e\u0439, \u043d\u043e \u0438 \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0435\u0439 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0435\u0439. <a href=\"https:\/\/www.glassdoor.com\/employers\/resources\/hr-and-recruiting-stats\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e<\/a> \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u0430 Glassdoor, 92% \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b \u0441\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 \u0431\u0435\u0437 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430\u0440\u043f\u043b\u0430\u0442\u044b \u0441 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0435\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0438\u0445 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0432\u0434\u043e\u0445\u043d\u043e\u0432\u043b\u044f\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u043d\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u0410 86% \u0441\u043e\u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0443\u0432\u0435\u0440\u0435\u043d\u044b, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438 \u0431\u044b \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0441 \u043f\u043b\u043e\u0445\u0438\u043c \u0441\u0442\u0430\u0442\u0443\u0441\u043e\u043c. \u041a\u0440\u043e\u043c\u0435 \u0442\u043e\u0433\u043e, <a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/news-awards\/2022-edelman-trust-barometer-reveals-even-greater-expectations-business-lead-government-trust#:~:text=All%20stakeholders%20want%20business%20to,looking%20to%20back%20businesses%20aligned\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c Edelman Trust Barometer<\/a>, 6 \u0438\u0437 10 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0445 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/najm1-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-714\" width=\"556\" height=\"556\" srcset=\"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/najm1-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/najm1-300x300.jpg 300w, https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/najm1-150x150.jpg 150w, https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/najm1-768x768.jpg 768w, https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/najm1-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/najm1-2048x2048.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 556px) 100vw, 556px\" \/><figcaption><strong>\u0410\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0442\u0430\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u043a\u0438 \u0442\u043e\u0436\u0435 \u043e\u0442\u043d\u043e\u0441\u044f\u0442\u0441\u044f \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f!<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0435\u0435 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435 \u2014 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u044f\u0434\u0440\u043e \u0432\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041e\u043d\u043e \u043a\u0430\u043a \u043c\u0430\u0433\u043d\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0442\u044f\u0433\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0441\u0442\u043e\u0439\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043d\u0434\u0438\u0434\u0430\u0442\u043e\u0432. \u0421 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0432\u044b \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0430\u0448\u0430 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c. \u0410 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0438\u0445 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2>\u0412\u043e\u043f\u043b\u043e\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f: EVP \u0438 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f<\/h2>\n\n\n\n<p>\u041f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u044c\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0432\u043e\u0435\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u0430\u044f \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f. \u0410 \u0432\u044b \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0435\u0441\u044c \u0435\u0435 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c. \u041f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043e \u0447\u0435\u043c, \u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0433\u043e \u043e\u043d\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442, \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0432\u0430\u0441. \u041f\u043e\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043f\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c \u0432\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043c\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f (Employer Value Proposition \u0438\u043b\u0438 EVP). \u041f\u043e\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u043c \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e \u043e\u0431\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430.<\/p>\n\n\n\n<h3>\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f<\/h3>\n\n\n\n<p>\u041a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0443\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0438 \u0431\u0440\u043e\u0441\u043a\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u044f. \u042d\u0442\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0430\u044f \u0434\u0432\u0438\u0436\u0443\u0449\u0430\u044f \u0441\u0438\u043b\u0430 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438; \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0430\u0448\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430\u0439\u0434\u0435\u0442 \u043e\u0442\u043a\u043b\u0438\u043a \u0443 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0432 2014 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430 Airbnb \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0430 \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u0441 \u043b\u043e\u0437\u0443\u043d\u0433\u043e\u043c<a href=\"https:\/\/thebrandhopper.com\/2024\/07\/29\/a-case-study-on-airbnb-belong-anywhere-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> \u201cBelong Anywhere\u201d<\/a>. \u0418\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u043f\u043e\u044f\u0432\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432 \u0440\u0435\u0448\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u043c\u043e\u043c\u0435\u043d\u0442, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0441\u0435\u0442\u044c Airbnb \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u044f\u043b\u0430\u0441\u044c \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c\u0443 \u043c\u0438\u0440\u0443 \u0438 \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u0443\u043b\u0430\u0441\u044c \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0433\u043e\u0441\u0442\u0438\u043d\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439 \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0441 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0443\u043f\u043d\u044b\u043c \u0436\u0438\u043b\u044c\u0435\u043c. \u0424\u0440\u0430\u0437\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438\u0432\u0430\u043b\u0430 \u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044e Airbnb \u2014 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u043c\u0438\u0440, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043b\u044e\u0434\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0435\u0431\u044f \u043a\u0430\u043a \u0434\u043e\u043c\u0430, \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0441\u044c \u0432 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0439 \u0442\u043e\u0447\u043a\u0435 \u0437\u0435\u043c\u043b\u0438.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"1\/2 Billion Guest Arrival | Belong Anywhere | Airbnb\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rQo6zr1nHvw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u0412 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u0442\u0430\u043b \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0440\u0430\u0437\u043d\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0438\u0435\u043c, \u043a\u043e\u043c\u0444\u043e\u0440\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0438\u043d\u043a\u043b\u044e\u0437\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e. \u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u043b\u043e \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u043b\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0442\u0430\u043b\u0430\u043d\u0442\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u0438\u043d\u0438\u0446\u0438\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432. \u041f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430, \u043d\u043e \u0438 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4>3 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438:<\/h4>\n\n\n\n<ol><li><strong>\u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u0441\u044b\u043b<\/strong> \u2014 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u044f \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u0435 \u0432\u044b \u0445\u043e\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0434\u043e\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043e \u0441\u0432\u043e\u0435\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0438, \u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438.&nbsp;<\/li><li><strong>\u0412\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/strong> \u2014 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e (\u043e\u0442 \u0446\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u043e\u0432 \u0434\u043e \u0448\u0440\u0438\u0444\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u0432).&nbsp;<\/li><li><strong>Tone of voice <\/strong>\u2014 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0430. \u041e\u043d \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443, \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0443 \u0438 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u0447\u043b\u0435\u043d\u044b \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h4>\u041a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0443?&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>\u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0430 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0441\u043e\u0437\u043d\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430. \u0421 \u0435\u0435 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0432\u044b \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u0438\u0434\u0435\u044e, \u0441\u043e\u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0443\u044e:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u0446\u0435\u043b\u044f\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430,&nbsp;<\/li><li>\u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438,<\/li><li>\u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c \u043e \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u043d\u043e\u043c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u0412\u043e\u0442 3 \u043f\u0443\u043d\u043a\u0442\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 HR \u0438 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0433\u043e\u043b\u043e\u0432\u0435 \u043f\u0440\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0438.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041f\u0443\u043d\u043a\u0442 1: \u0421\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u044c\u0442\u0435 \u0447\u0435\u0442\u043a\u043e\u0435 \u0422\u0417<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0448\u0430\u0433 \u043b\u044e\u0431\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u044f \u2014 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0431\u0440\u0438\u0444 \u0441 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0430\u043c\u0438. \u0412 \u043d\u0435\u043c \u0432\u044b \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043e\u0431\u043e\u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u044c: \u043a\u0442\u043e \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u044c \u0432\u0430\u0448\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0430\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041f\u0443\u043d\u043a\u0442 2: \u0414\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442\u0435 \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0435<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u0412\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e, \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0440\u0435\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0438\u043d\u0433 \u0438\u043b\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a \u043d\u043e\u0432\u043e\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430. \u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0430\u043c \u0437\u0430\u043e\u0441\u0442\u0440\u0438\u0442\u044c \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u044b \u0438 \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043a\u043e\u0433\u043e \u0432 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0435 \u0432\u0430\u043c \u043d\u0435 \u0445\u0432\u0430\u0442\u0430\u0435\u0442.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041f\u0443\u043d\u043a\u0442 3: \u0421\u043e\u0431\u0435\u0440\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u0443\u044e \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u0421\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438\u0442\u0435 \u0443 \u043b\u0438\u0434\u043e\u0432, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u043c \u0445\u043e\u0442\u0435\u043b\u043e\u0441\u044c \u0431\u044b \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c? \u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c \u0441\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441\u044b?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u0423\u0447\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u043d\u044e\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0430\u043c \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u044e \u0432\u044b\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u043c \u0438 \u043d\u0430 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0443\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e, \u0438 \u043d\u0430 \u0443\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0430 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0442\u0440\u0443\u0434\u0430.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3>Employer Value Proposition (EVP) \u2014 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f<\/h3>\n\n\n\n<p>\u0426\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0435\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0430. \u041f\u0440\u043e\u0449\u0435 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044f, EVP \u2014 \u0432\u0435\u0441\u043e\u043c\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0432\u043e\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0432\u0430\u0441. \u0412\u043e\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u043c\u0438\u0441\u0441\u0438\u044f, \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438;<\/li><li>\u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u043d\u0441\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043b\u044c\u0433\u043e\u0442\u044b \u0438 \u0431\u0435\u043d\u0435\u0444\u0438\u0442\u044b;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><em>\u041e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0431\u0435\u043d\u0435\u0444\u0438\u0442\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u2014 \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0442\u0435\u0440\u0430\u043f\u0438\u044f. \u0417\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430 \u043e \u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u044c\u0435 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442 \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u0430. \u0410 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0430\u044f \u043f\u0441\u0438\u0445\u043e\u0442\u0435\u0440\u0430\u043f\u0438\u044f \u043e\u0442 Alter \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b, \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0440\u0438\u0441\u043a \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0447\u0435\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u0432. <\/em><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/alter.ru\/business?utm_source=blogb2b&amp;utm_campaign=article15\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>\u0423\u0437\u043d\u0430\u0439\u0442\u0435, \u043a\u0430\u043a Alter \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0447\u044c \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0435!<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u043a\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f<\/li><li>\u043e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u043a, \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043e\u0442\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430;&nbsp;<\/li><li>\u0437\u0434\u043e\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0430\u0442\u043c\u043e\u0441\u0444\u0435\u0440\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435;<\/li><li>\u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0438\u0437\u043d\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0437\u0430\u0441\u043b\u0443\u0433 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432;<\/li><li>\u0443\u0434\u043e\u0431\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0444\u0438\u0441\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0433\u0438\u0431\u043a\u0438\u0439 \u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 EVP?\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kU5FcXF5Biw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption><strong>\u0415\u0449\u0435 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043f\u0440\u043e EVP!<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>EVP \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0432\u0443\u044e \u043e\u0447\u0435\u0440\u0435\u0434\u044c \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432. \u041f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/councils\/forbeshumanresourcescouncil\/2022\/06\/24\/the-value-of-employer-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u0432 \u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043a\u0435 \u0434\u043b\u044f Forbes<\/a> \u0414\u044d\u0432\u0438\u0434 \u0423\u0438\u043d\u0434\u043b\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0437\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442 IQTalent Partners, \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u0443\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043e\u0441\u043e\u0431\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u043d\u0430 \u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b. \u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u0438\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0438\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u0433\u0430\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u0443\u044e \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c. \u041e\u0431\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043a\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0441\u044c \u043e\u0442\u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0445 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e, \u043d\u043e \u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f?<\/h2>\n\n\n\n<p>\u0420\u0435\u043a\u0440\u0443\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0432\u0441\u0435 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c. \u0418\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0446\u0438\u043f\u044b \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u0445\u043e\u0436\u0438: \u043a\u0430\u043a \u0438 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0435, \u043a\u0430\u043d\u0434\u0438\u0434\u0430\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043e \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0435\u0439. \u041f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u043e\u0439 \u0443 \u0432\u0430\u0441 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0430\u043b\u0435\u043d\u044c\u043a\u0438\u0439 \u2014 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c, \u043d\u043e \u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c \u0432 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043e\u043b\u0435. \u0414\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438.<\/strong> \u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u2014 \u043e\u043a\u043d\u043e \u0432 \u0432\u0430\u0448\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0435\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041f\u043e\u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0437\u0430\u0440\u0435\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u0438\u0445 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0445. \u041f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043e \u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0439 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0435, \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430\u0445 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432, \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f\u0445.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. \u0412\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438.<\/strong> \u0421\u043e\u0437\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b \u043e \u043a\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0445 \u0432\u0430\u043a\u0430\u043d\u0441\u0438\u044f\u0445, \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u0430\u0445 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b. \u0423\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u0441\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044b \u0432\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u0432\u0435\u0431-\u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0447\u0435\u0442\u043a\u043e \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0433\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. \u041f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f.<\/strong> \u0423\u0447\u0430\u0441\u0442\u0432\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0432 \u044f\u0440\u043c\u0430\u0440\u043a\u0430\u0445 \u0432\u0430\u043a\u0430\u043d\u0441\u0438\u0439, \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0434\u043d\u0438 \u043e\u0442\u043a\u0440\u044b\u0442\u044b\u0445 \u0434\u0432\u0435\u0440\u0435\u0439, \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u0447\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0431\u043d\u044b\u043c\u0438 \u0437\u0430\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u044c \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u044b\u0445 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u043e\u0432, \u0437\u0430\u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0432 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. \u041f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043e\u0442\u0437\u044b\u0432\u044b \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432. <\/strong>\u041f\u043e\u043e\u0449\u0440\u044f\u0439\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043b\u043b\u0435\u0433 \u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435 \u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0445. \u041f\u0443\u0441\u0442\u044c \u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043f\u043e\u044f\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u0436\u0438\u0432\u044b\u0435 \u043b\u0438\u0446\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0432\u0430\u0448\u0438\u043c \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043e\u043c.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\" style=\"font-size:18px;font-style:normal;font-weight:400\"><p><em>\u0421\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0430\u043c \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u044c \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u043e\u0432, \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u0432\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u0410 \u0434\u043b\u044f \u0442\u043e\u0433\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432 \u0434\u0430\u043b\u044c\u043d\u0435\u0439\u0448\u0435\u043c \u043d\u0435 \u0442\u0435\u0440\u044f\u0442\u044c \u0446\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0434\u0440\u044b \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0431\u044b\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432. \u0421\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e Alter. 300+ \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0436\u0435 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430\u043c \u0437\u0430\u0431\u043e\u0442\u0443 \u043e \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445. <\/em><a href=\"https:\/\/alter.ru\/business?utm_source=blogb2b&amp;utm_campaign=article15\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>\u041f\u0440\u0438\u0441\u043e\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0439\u0442\u0435\u0441\u044c \u0438 \u0432\u044b!<\/em><\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u0438\u043b\u0438 HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0442\u0440\u0443\u0434\u0430. \u0415\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0441\u043e\u0438\u0441\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0421\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0437\u0430 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0434\u0440\u044b \u043d\u0435\u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0430, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f \u043d\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u043c \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0430 \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u0414\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a? \u0418 \u043d\u0430 \u0447\u0442\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 HR-\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434?  <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":718,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[25,27],"tags":[],"acf":[],"views":943,"featured_image_url":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/brendik.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712"}],"collection":[{"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=712"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":783,"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/712\/revisions\/783"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/718"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=712"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=712"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alter.ru\/business-blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=712"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}